Coca-Cola №1 в Японии с изобилием напитков, но не кока-колы

Какой фильм посмотреть?
 
На этой фотографии от 17 ноября 2016 года рабочий наблюдает за производственной линией завода Coca-Cola Ebina в Эбине, префектура Канагава, недалеко от Токио. На заводе Coca-Cola в Эбине бутылки и крышки поливают обеззараживающим химическим веществом, а затем ополаскивают струей воды. Бутылки с чаем из гигантских чанов мелькают со скоростью 900 в минуту. Их проверяют, маркируют и затем упаковывают в роботизированные линии: непрерывный парад чая в бутылках круглосуточно кружит вокруг завода. AP

На этой фотографии от 17 ноября 2016 года рабочий наблюдает за производственной линией завода Coca-Cola Ebina в Эбине, префектура Канагава, недалеко от Токио. На заводе Coca-Cola в Эбине бутылки и крышки поливают обеззараживающим химическим веществом, а затем ополаскивают струей воды. Бутылки с чаем из гигантских чанов мелькают со скоростью 900 в минуту. Их проверяют, маркируют и затем упаковывают в роботизированные линии: непрерывный парад чая в бутылках круглосуточно кружит вокруг завода. AP





ЭБИНА, Япония. Coca-Cola была производителем напитков № 1 в Японии на протяжении полувека, но не благодаря популярности кока-колы. Вместо этого американский бренд безалкогольных напитков адаптировался к изворотливым способам, которыми это общество утоляет жажду.

Почти 1 миллион торговых автоматов Coca-Cola составляет около половины всех торговых автоматов в Японии. Многие из них продают Coke и Coke Zero. Но большинство напитков, продаваемых этими современными автоматами, не имеют ничего общего с одноименной газировкой компании.



Среди самых больших фаворитов - консервированный кофе марки Джорджии, вода со вкусом апельсина и, конечно же, зеленый чай, традиционный напиток.

Япония - второй по величине рынок для Coca-Cola Co. после США, годовой объем продаж которого превышает 1 триллион иен (10 миллиардов долларов). Но потребители здесь не без ума от игристых напитков, таких как Fanta и Sprite, других неизменных фаворитов США.Ayala Land цементирует след в процветающем Кесон-Сити Cloverleaf: северные ворота метро Манилы. Почему цифры вакцинации делают меня более оптимистичным в отношении фондового рынка



Вместо этого печально известные причуды японцы переходят от одной тенденции к другой, предлагая множество странных продуктов, таких как газированные напитки со странным вкусом, вроде вонючего дуриана или чесночного кимчи, которые в основном привлекают внимание продуктов, предназначенных для развлечения.

Хотя предложение продуктов не так уж далеко, Coca-Cola предлагает 850 различных напитков только в Японии, не считая брендов, снятых с производства. Среди самых популярных - Ку, лесное существо в форме капли воды, созданное, чтобы апеллировать к японскому культу милого.



Так сложно выжить, сказал Associated Press в штаб-квартире компании в Токио Такаши Васа, старший вице-президент Coca-Cola Japan.

По его словам, шансы на успех составляют всего три из тысячи.

Из 20 глобальных брендов Coca-Cola, которые приносят 1 миллиард долларов или более годового объема продаж, четыре пришли из Японии: линейка кофе из Джорджии; Водолей, напиток, похожий на Gatorade; Вода в бутылках I Lohas и зеленый чай Ayataka. Другими мировыми лидерами продаж являются напитки Coke или напитки, которые были добавлены в результате приобретений, таких как Minute Maid и Matte Leao.

Matte Leao, травяной чай, чрезвычайно популярный в Бразилии, является примером адаптации к местным вкусам.

Но операции компании в Японии доводят это до крайности, сказал Раймонд Шелтон, старший исполнительный директор Coca-Cola East Japan.

Неделя ресторанов в Нью-Джерси 2016

«Я путешествовал по миру в поисках Coca-Cola, и я никогда не видел такого разнообразия продуктов и таких интенсивных темпов запуска новых продуктов», - сказал он.

«Японские потребители пьют напитки разных категорий каждый день, поэтому я бы сказал, что у них гораздо более широкий набор требований», - сказал Шелтон.

За последнее десятилетие или около того зеленый чай вырос на рынке упакованных напитков в Японии на 777 миллиардов иен (7,5 миллиардов долларов); Многие японцы теперь предпочитают чай, удобно упакованный в пластиковые бутылки, а не заваренный в чайниках.

Это делает Ayataka, который продается по цене 140 иен (1,30 доллара) за пол-литровую (1 пинту) бутылку, важным брендом для Coca-Cola. Созданный в сотрудничестве с 1600-летним производителем чая из Киото Канбаяси Шуншо, Ayataka также продается в Сингапуре, Гонконге и Тайване.

В рекламе чая аятака есть тест на вкус, проводимый гейшами-учениками из Киото и японскими поварами, которые подтверждают, что его вкус неотличим от чая из чайника.

В отличие от кислой бутилированной колы, зеленый чай требует особых мер предосторожности во время розлива в бутылки, чтобы предотвратить порчу и сохранить свой аромат. С 2014 года Coca-Cola инвестировала около 40 миллиардов иен (360 миллионов долларов), чтобы удвоить количество своих сборочных линий в Японии до девяти и обеспечить такое асептическое производство.

На заводе Coca-Cola в Эбине, к юго-западу от Токио, бутылки и крышки поливают обеззараживающим химическим веществом, а затем ополаскивают струей воды. Бутылки с чаем из гигантских чанов мелькают со скоростью 900 в минуту. Их проверяют, маркируют и затем упаковывают в роботизированные линии: непрерывный парад чая в бутылках круглосуточно кружит вокруг завода.

Фильмы Ричарда Гомеса и Дон Зулуэта

Поскольку розничные торговцы хранят только товары, пользующиеся спросом, существует большое давление, чтобы они постоянно предлагали новые товары или, по крайней мере, новые модификации.

Конкуренты Coca-Cola в этой стране, выращивающей чай, во главе с Ито Эн, традиционным производителем чая, который впервые применил в Японии бутилированный зеленый чай, поспешили подражать примеру Coca-Cola в добавлении порошкообразного чая в свои напитки из зеленого чая, чтобы сделать их более мутными и т. Д. вызывает воспоминания о вкусном чае из чайника.

Некоторые продукты специально разработаны как каваридане или странные продукты, чтобы привлечь внимание, например Pepsi со вкусом огурца. Или Pepsi Strong 5.0 GV, для объема газа, который имеет дополнительную шипучесть.

«Это дополнительный фактор отрыжки», - сказал Акира Кига, представитель компании Suntory Beverages & Food, которая продает Pepsi в Японии и уступает Coca-Cola, занимая второе место на рынке. Мы хотим, чтобы люди заметили и увидели, что мы интересный бренд.

Тем не менее, когда дело доходит до солидных доходов, Suntory, как и Coca-Cola, рассчитывает на три сегмента - воду, кофе и зеленый чай.

«Мы действительно хотим работать над созданием сильных брендов, которые будут иметь силу», - сказал Кига.

Йошиясу Окихира, аналитик SMBC Nikko Securities в Токио, считает, что газированные газированные напитки, такие как Coke и Fanta, составляют пятую часть продаж Coca-Cola в Японии, а кофе и чай составляют 40 процентов.

Легионы торговых автоматов Coca-Cola, многие из которых предлагают горячие напитки в холодные дни, являются большим преимуществом. Чтобы воспользоваться этим преимуществом, компания представляет приложения для смартфонов, которые присуждают один бесплатный напиток за каждые 15 купленных в торговых автоматах Coca-Cola или отправляют музыкальные плейлисты Spotify в зависимости от приобретенного напитка.

Японские чайные продукты являются сильным активом на мировых рынках, поскольку люди все больше заботятся о своем здоровье. По словам Окихира, Япония с ее более быстро стареющими и придирчивыми потребителями все чаще становится лидером в таких тенденциях.

Жареный ячменный чай, например, имеет глобальный потенциал, и американцам он может очень понравиться, сказал Окихира.

Как и многие японцы, 50-летний таксист Масатака Сакабе каждый день пьет самые разные напитки, в том числе кофе в банках, чтобы не спать в длинных сменах. Но он также любит кока-колу, особенно с жирной пищей, такой как жареный цыпленок или картофель фри.

Я люблю кока-колу, красную, а не диетическую, с ее оригинальным вкусом. «Это заставляет вас чувствовать себя таким свежим», - сказал он. TVJ